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[市民讨论] 耗时2年推翻11稿,让杜国楹满意的小铝罐是这样来的

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发表于 2019-11-22 09:45:23 |显示全部楼层
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如今,喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯,茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品,而且随着人们健康消费观念的普及,茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。为了让消费者简单方便喝好茶,杜国楹和他的小罐茶出现了。小小的铝罐装是小罐茶的鲜明特色,殊不知,这样一个小罐当初竟然耗时2年推翻11稿。



它由担任过TOTO、电通公司设计总监的日本新锐设计师神原秀夫亲自操刀,先后共提交了11个版本,材质试过铝箔包装、镂空小盒,但都让杜国楹觉得“少了点儿什么”。

杜国楹希望,这个容器应该是包装和产品形式上的创新,不仅能给客户带来不同的、时尚的、简单的体验,而且帮助他把产品标准化从设想变成现实,形成差异化的品牌认知。

“如果是苹果公司来设计这个容器,会是什么样?”那段时间,杜国楹天天都在想设计方案。直到有一天,被困扰已久的杜国楹在日本街头闲逛,看到一种铝制雪茄盒,他突然想:能不能用铝,这种世界公认的环保材料来做容器?

一个月后,当神原秀夫提交第8稿设计方案——一个精致的金属铝罐时,杜国楹感到脑海中的某一个开关被打开了。“就是它!”沿着这个方向,又修改了3版。



日本设计圈有一条默认规则——提案3次不予通过,就解除合作,并且不退还合作款项。这次合作,神原秀夫从未提出过放弃。第11版设计方案确认时,杜国楹甘愿为这个创新的小罐,付了500多万的设计费,超出最初预算的2倍多。

和小罐“鏖战”了两年多的神原秀夫在回顾这次合作时表示,“没有近乎疯狂的执着付出,就没有对作品的苛刻追求,更不会给客户带来与众不同的体验。”

“小罐是形,背后的消费品和标准化思维是魂。”杜国楹如此总结这个设计的精髓。不同品类的茶,都放入统一外形的小罐中,充氮保鲜后,附上与茶汤颜色相近的封膜,所有产品统一包装、统一规格、统一重量、统一售价,消费者无需懂茶,只要认准品牌,就可以放心选购。

神原秀夫11个版本的设计原稿,都被杜国楹当作收藏品,精心保存在他的办公室里。老杜说,那是激 情燃烧岁月的一个剪影:极简、极致,将一切做到最好。

小罐茶在品质上做加法,在消费者体验上做减法,这听起来似乎很简单,要实现却困难重重。杜国楹经过三年考察走访原产地,小罐茶选取六大茶系里的十种茶,每种茶只做一款高品级的产品,通过小罐标准化的包装,解决了消费者喝茶繁琐的问题。上市3年多来,小罐茶已经拥有数量庞大的粉丝,相信小罐茶的脚步不止于此,我们不妨拭目以待。
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